樓頂招牌如何提高商業(yè)價(jià)值？

隨著城市化進(jìn)程的不斷加速，高樓大廈的數(shù)量也不斷增多，樓頂廣告作為一種重要的商業(yè)獲客手段，在商家們的日常推廣中扮演著不可替代的角色。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，樓頂招牌的作用也越來(lái)越受到重視，所以如何提高樓頂招牌的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)成為商家們的共同關(guān)注點(diǎn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，樓頂廣告周圍的人流量較高、卡位難度大、時(shí)間成本高、市場(chǎng)定位準(zhǔn)確度高、傳播范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，使得它成為商家們不可或缺的推廣手段之一，也使得樓頂招牌成為了一個(gè)重要的投資方向。同時(shí)，一些權(quán)威機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告也表明，與其他媒體相比，樓頂廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率最高，成效最好。

不過(guò)，樓頂廣告推廣的商業(yè)價(jià)值，除了具有表面的媒體屬性和傳播效果外，還需要關(guān)注以下幾個(gè)方面：

一是定位目標(biāo)受眾，從受眾的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行信息傳播，樹(shù)立品牌形象。樓頂招牌必須注重傳播受眾的定位和特點(diǎn)，如年齡、性別、職業(yè)、婚姻狀況、生活狀態(tài)等分類，進(jìn)行比較科學(xué)、合理、有針對(duì)性的廣告創(chuàng)意，才能突出品牌的特點(diǎn)，引起受眾的興趣和共鳴。同時(shí)，必須打造出具有個(gè)性魅力、適應(yīng)受眾群體品味的廣告語(yǔ)語(yǔ)言，使廣告形象能夠在無(wú)形中達(dá)到顯著的位置。這樣，才能夠真正提高樓頂招牌的商業(yè)價(jià)值。

二是要做到與周邊環(huán)境和諧相處，使之成為一個(gè)城市的地標(biāo)性建筑。樓頂廣告所處的建筑物是城市的標(biāo)志性建筑之一，它的建筑風(fēng)格、高度、格局等，都決定了廣告效果的好壞和觸目驚心效果的高低，而樓頂招牌的具體呈現(xiàn)，也要與周邊環(huán)境和諧相處，充分利用樓頂?shù)奈恢煤托螒B(tài)，達(dá)到更好的廣告效果，對(duì)于黃金地段的樓頂招牌，尤其需要注意這一點(diǎn)。

三是應(yīng)當(dāng)遵循社會(huì)和諧發(fā)展的原則，合規(guī)營(yíng)銷。樓頂招牌廣告必須遵循社會(huì)的公序良俗，不能侵犯他人的利益，不能違反政策法規(guī)，確保廣告表現(xiàn)形式合理合規(guī)，免得因違法違規(guī)廣告而面臨道德責(zé)難和法律訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。

四是應(yīng)該形式多樣，以取得更好的廣告效果。為了保證樓頂招牌廣告的生命力，必須準(zhǔn)確衡量受眾與消費(fèi)市場(chǎng)的心理反應(yīng)，根據(jù)廣告宣傳的性質(zhì)和目的，采取不同形式的廣告展現(xiàn)方式。目前，樓頂招牌廣告的樣式主要有：噴繪、LED燈光閃爍、全彩等多種形式，其中噴繪廣告形式逐漸被LED燈光廣告所取代，因?yàn)長(zhǎng)ED燈光廣告比噴繪廣告效果更突出，更能夠吸引行走在街頭的各類人群。

五是應(yīng)該堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，用長(zhǎng)時(shí)間的品牌戰(zhàn)略來(lái)創(chuàng)新廣告效果。樓頂招牌廣告不僅要短暫的吸引消費(fèi)者，還需要用長(zhǎng)時(shí)間的品牌戰(zhàn)略將品牌推向市場(chǎng)，使其具有長(zhǎng)期和持續(xù)的發(fā)展、獨(dú)特的品牌魅力和內(nèi)在的生命力，如此才能使樓頂招牌廣告成為一個(gè)可持續(xù)浸入大眾心理的商業(yè)活動(dòng)之一，提高商業(yè)價(jià)值。

六是應(yīng)該關(guān)注創(chuàng)新，大膽嘗試。樓頂招牌廣告展現(xiàn)內(nèi)容可以有很多亮點(diǎn)，但只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新、大膽嘗試，才能制作出獨(dú)具個(gè)性特點(diǎn)的廣告，才能在充滿娛樂(lè)和創(chuàng)意的現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中脫穎而出，才能使該廣告品牌的影響力及商業(yè)價(jià)值得到提升。

樓頂招牌，已經(jīng)成為商業(yè)推廣的重要手段之一，通過(guò)以上幾點(diǎn)，更好的提升商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造出品牌的獨(dú)特市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)中脫穎而出，奠定在市場(chǎng)上的領(lǐng)袖地位。